周秀娜文｜体育产业生态圈 TRASHGUN
文｜体育产业生态圈 TRASHGUN
随着欧洲杯的脚步临近，波兰、乌克兰、格鲁吉亚搭上欧洲杯的末班车，各支联队也摩拳擦掌为夏天的对决做准备美洲杯。此外，首届改制后的美洲杯也在夏天同样打响，两项顶级足球赛事显然会让粉丝过足瘾。
而在场内，除了队员之间的对抗，他们身上穿着的各大球衫品牌，同样开启了一场没有硝烟的对决美洲杯。
在前段时间，Nike与adidas等品牌纷纷发布了全新2024赛季国家队球衫，中有涵盖了征战2024年欧洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯预选赛等赛事的各支联队美洲杯。
首先来看欧洲杯，本届赛事参赛联队24支，跟上届相同美洲杯。欧足联表示，赛事预计将获得约24亿欧元的商业收入，总奖金将达到3.31亿欧元。不论是奖金的激励，还是国际荣誉的争夺上，这势必又是一届火热的赛事。-美洲杯
在球衫品牌方面，共有6家品牌为欧洲杯24支参赛联队提供球衫装备赞助，中有Nike赞助的联队数量达到了9支，adidas紧随其后拥有7支，PUMA也拥有4支联队美洲杯。
图中缺乏：格鲁吉亚（Macron）斯洛文尼亚（Nike）斯诺伐克（Nike）乌克兰（adidas）
当我们将目光放到地球的另一端，本届美洲杯首次成为了事实上的「美洲」杯，两大足协首次共同举办洲际赛事，不仅让本次美洲杯的竞技水平进一步提高，也让赞助商得到了更大程度的曝光美洲杯。
经统计，共5家品牌为16支美洲杯参赛联队提供球衫赞助，不难看出，adidas是美洲杯联队最大的赞助品牌，旗下拥有阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等8支联队美洲杯。
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图中缺乏：牙买加（adidas）哥斯达黎加（adidas）玻利维亚（marathon）乌拉圭（Nike）
Nike则拥有南美的另两只强队，巴西、乌拉圭，以及北美近两年实力飞速增长的美国与加拿大，粉丝所期待看到的巴西对阵阿根廷的南美德比，也代表着Nike与adidas两大运动品牌在足球领域的直接对抗美洲杯。-美洲杯
经过盘点、对比本届赛事与上届赛事的球衫赞助，我们不难发现一些相关的规律与变化美洲杯。
adidas大规模“引援”
相较上届欧洲杯时期，adidas阵中缺席了威尔士与俄罗斯，但签下了乌克兰，同时从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利，实力不降反增美洲杯。
同样对比上届美洲杯与北美金杯赛，秘鲁（原marathon）、委内瑞拉（原GIVOVA）、牙买加（原umbro）、哥斯达黎加（原New Balance）都是在近两年内更换了球衫赞助商为adidas美洲杯。-美洲杯
国家队品牌变动加剧
在最近，德国队与adidas分手，结束了70余年的合作转投Nike旗下，也让许多粉丝难以接受这一行为美洲杯。
事实上，由于国家队比赛周期长，曝光时间短、民众认可度漫长，附加价值高等特点，品牌更愿意与国家队进行长时间的合作关系美洲杯。类似阿根廷与adidas，就是中有的典型案例，不仅仅是强队如此，东欧劲旅斯洛文尼亚也早在2006年就与Nike绑定直到目前。-美洲杯
然而，据报道，巴西与法国开始竞标寻找新的球衫供应商美洲杯。现如今，法国与Nike的合作期至2026年底。法国队希望能签订一份为期 8 年的合约。据报道，adidas与PUMA将参与法国队球衫交易的争夺战。-美洲杯
比利时、尼日利亚与荷兰也从2027年起与现有品牌合作结束，换句话说，下一届欧洲杯我们也许会看到球衫品牌赞助的大变局美洲杯。
PUMA连损大将
然而塞尔维亚打进了小组赛，让PUMA在欧洲杯联队数量上并没有减少，但显然意大利改换门庭后，缺少重要联队的PUMA已经无力争夺最终的冠冕美洲杯。
另一方面，在美洲杯中，PUMA仅剩巴拉圭一支联队，基本失去了竞争力美洲杯。
图源：@planetafobal
值得一提的是，粉丝熟悉南美劲旅乌拉圭，在23年底与PUMA谈判破裂，双方并没有就新周期合作达成协议，在上次国家队比赛期间，乌拉圭的球衫上没有出现任何品牌赞助美洲杯。
就在昨天，乌拉圭足协宣布，耐克被选为2024年美洲杯的装备供应商美洲杯。与往常一样，本次官宣并没有关于财务细节的消息，但有行业人士认为，在这种情况下，双方合作甚至没有给出合约的期限，这大概率意味着该交易仅在美洲杯期间有效。-美洲杯
最终赢家会是Nike美洲杯？
巨头Nike并没有多少变化，在欧洲英法葡三大劲旅在手、南美巴西、乌拉圭也是冠军的争夺者之一，旗下联队实力突出，让许多粉丝预测两大杯赛最终的冠军都将会是Nike军团美洲杯。
图源：Footy Headlines
以上几项观察或许并不能完全概括现如今国家队队服赞助的趋势，但或许能从中看到一些品牌在足球世界的布局与期望美洲杯。
而对于粉丝来说，联队的赞助商与赞助金额或许没那么重要，粉丝们关心的要点往往是品牌如何遵循传统，同时在队服上做出创新的设计，毕竟，「好看」才是让粉丝心甘情愿花钱的首要原因美洲杯。
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