168体育-从关键一“投”到“投”您所爱，中国人寿与CBA篮球职业联赛共绘新“篮”图

文|谭力文

从2023年5月15号到2023年10月21号，经历了159天休赛期的等待后，CBA篮球职业联赛正式归来CBA篮球职业联赛。

10月21号晚，2023-24赛季CBA篮球职业联赛联赛两场揭幕战正式开打，在主场领取上赛季冠军戒指的辽宁本钢以109-85战胜南京头排苏酒，而广东华南虎则以118-98轻取到访的山西汾酒CBA篮球职业联赛。-CBA

全新的CBA篮球职业联赛赛季，自然迎来了不少的“新变化”，这最先的体现便是赛场新中圈CBA篮球职业联赛。作为CBA篮球职业联赛联赛多年的陪伴者，中国人寿也在赛场中圈“见证”了辽宁男篮全员领取总冠军戒指，与第三面总冠军旗帜的升起。-CBA

值得一提的是，这是中国人寿第三次“见证”辽宁男篮夺冠CBA篮球职业联赛。自2017年中国人寿成为CBA篮球职业联赛联赛主赞助商开始，辽宁男篮在2017-18赛季首夺CBA篮球职业联赛总冠军，在2021-22赛季-2022-23赛季夺得两连冠。-CBA

当然，不止有辽宁男篮的荣耀时刻，自2017年以来CBA篮球职业联赛的众多高光时刻，中国人寿都在背后“见证”CBA篮球职业联赛。体育大生意从多个渠道获悉，2020-2023三个赛季合作期满以后，中国人寿将与CBA篮球职业联赛续约，双方将继续携手并进，共同为全国粉丝打造最精彩的职业篮球赛事。-CBA

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继续“关键一投”CBA篮球职业联赛！

中国人寿与CBA篮球职业联赛完成续约

10月12号，CBA篮球职业联赛联赛新赛季新闻发布会在北京举行，中国人寿代表-CBA篮球职业联赛联赛代表以及CBA篮球职业联赛联赛合作伙伴代表汇聚一堂，为CBA篮球职业联赛新赛季的到来助威CBA篮球职业联赛。在发布会上，中国人寿宣布作为主赞助商续约CBA篮球职业联赛，同时，中国人寿集团成员单位广发银行作为联赛合作伙伴，共同支持联赛发展。-CBA

这也意味着，中国人寿将继续作为CBA篮球职业联赛联赛最高级别的合作伙伴，在新的周期一同携手，在青少年篮球-民间篮球-公益篮球等领域延续合作，经过实际行动支持中国篮球事业的发展CBA篮球职业联赛。

自2017年伊始，中国人寿已与CBA篮球职业联赛携手走过六年CBA篮球职业联赛。在这六年的合作历程中，中国人寿不仅助力CBA篮球职业联赛全明星周末愈加精彩，更见证CBA篮球职业联赛联赛影响力号益增长，从不同维度为CBA篮球职业联赛提供强有力的“保障”。-CBA

CBA篮球职业联赛处于中国篮球金字塔的顶端，是中国最具影响力的职业篮球赛事，而中国人寿同样作为中国领先的金融保险集团，在体育大生意看来，依托此前建立起良好的合作关系，双方在新的合作周期能够充分发挥各自领域的优势，共同推动中国体育事业的高质量发展CBA篮球职业联赛。-CBA

对于此次续约，中国人寿资产公司党委副书记-副总裁于泳在新闻发布会上肯定了中国人寿与CBA篮球职业联赛过去多年丰富的合作成果CBA篮球职业联赛。“在各方鼎力支持下，中国篮球事业-职业联赛一定会迎来更美好明天，这是千千万万热爱篮球-支持篮球的人的梦想，也是中国人寿的梦想。在逐梦过程中，中国人寿是助力者与守望者，将矢志不渝用专业与实力为追梦人保驾护航。”-CBA

CBA篮球职业联赛新中圈全新升级

展现中国人寿三大业务板块

10月21号晚，辽宁本钢在辽宁体育馆的“全新”赛场中央，领取了属于他们的总冠军戒指CBA篮球职业联赛。这个新设计的中圈，正是中国人寿与CBA篮球职业联赛在新周期合作的变化之一。

在上赛季末，CBA篮球职业联赛多地球市一票难求，众多粉丝涌入各地赛场造就了联赛火爆的景象CBA篮球职业联赛。辽宁的球市氛围一直位居国内前列，而在辽宁男篮本赛季的揭幕战就吸引了海量粉丝关注。

在2023-24赛季揭幕战的媒体传播上，数据显示电视直播收视全网排名第三-咪咕视频累计观看人次超841万-微博相关足球体育话题阅读量超5亿-在微博-咪咕-抖音与虎扑等主流平台共计收获25个热搜CBA篮球职业联赛。-CBA

由此可见，CBA篮球职业联赛新赛季全面恢复主客场制，这也将进一步激发粉丝们的观赛热情，吸引他们到球场为自己心爱的队伍加油CBA篮球职业联赛。全国多地的CBA篮球职业联赛主场新中圈的露出，将极大地增强中国人寿的品牌传播影响力。-CBA

众所周知，自2017年中国人寿成为CBA篮球职业联赛主赞助商以来，球场中圈的标识一直就“属于”中国人寿CBA篮球职业联赛。与此前相比，中国人寿新中圈在设计上做了全新的升级，不仅融入了更多象征激情与活力的多元色彩，更将中国人寿三大业务板块-保险-投资-银行，完整地呈现在赛场中央。-CBA

从颜色语言来看，新中圈的形象更容易让粉丝们联想到篮球CBA篮球职业联赛。红绿蓝是三原色，而三原色又是构成万千色彩的基础。篮球运动也是如此-身穿主客场球衫的双方运动员，外加身穿不同颜色球衫的粉丝，共同组成了一幅多彩美丽的赛场风景。-CBA

从视觉语言来看，整体来看场地中央，就像是一个“大篮球”，相对而言由绿圈组成的就是“小篮球”，而大篮球正是由一个个小篮球所组成CBA篮球职业联赛。

这不仅让体育大生意联想到，近些年中国人寿与CBA篮球职业联赛都在努力推动小篮球运动的发展，这个新中圈就更像是一个“彩蛋”，展示了中国人寿与CBA篮球职业联赛围绕将来中国篮球事业发展所做的贡献CBA篮球职业联赛。-CBA

于中国人寿而言，“新中圈”能够更直观地向粉丝们介绍中国人寿的三大业务板块CBA篮球职业联赛。经过发挥赛场广告标语潜移默化的作用，有望将广大粉丝转化为中国人寿的潜在客户群，促进中国人寿相关的业务增长。

在体育大生意看来，新中圈的落成不仅在视觉效果上进一步升级，为粉丝们带来了更具创意与辨识度的观赛体验，更是双方良好合作关系的延续，体现出了CBA篮球职业联赛联赛对合作伙伴权益的重视，有效提高中国人寿在全国亿万粉丝心中的品牌形象CBA篮球职业联赛。-CBA

伴随CBA篮球职业联赛联赛影响力的号益提高，CBA篮球职业联赛在直播收视与媒体传播方面也取得了喜人的增长CBA篮球职业联赛。数据显示，上赛季CBA篮球职业联赛总决赛4场比赛收视率排名第一，直播关注度最高达2.13%；在社交媒体平台方面，季后赛期间全网共计收获943个热搜，场均34.9个热搜；总决赛期间收获265个热搜，场均66.3个热搜；在新闻官媒体合作伙伴咪咕平台，季后赛视频总点击量（VV）为3.29亿，场均VV为1135万，较上赛季同期增长29%。这些数据充分说明CBA篮球职业联赛联赛在上赛季末恢复主客场制后，不仅把粉丝请回到赛场，也在一步步请回到电视机与新媒体端前。-CBA

体育大生意认为，这些优秀的传播数据不仅显示出了中国人寿在体育营销上的精准眼光与选择，更令中国人寿经过赞助CBA篮球职业联赛联赛，形成海量的品牌展示场景，加深在粉丝群体中的品牌联想效应CBA篮球职业联赛。-CBA

推出“职业选手退役保障计划”

完善中国体育保险产品矩阵

除了新中圈外，CBA篮球职业联赛新赛季最显著的另一个变化，当属“职业选手退役保障计划”CBA篮球职业联赛。在10月12号举行的新闻发布会上，中国人寿全新推出“职业选手退役保障计划”。这是继“CBA篮球职业联赛选手合约保障险”后，中国人寿结合职业运动员需求，专属开发的全新产品。-CBA

体育大生意此前曾介绍，“CBA篮球职业联赛选手合约保障险”的推出，是中国体育史上的里程碑式事件，这不仅大大保障了职业运动员与俱乐部的权益，更是填补了中国体育保险领域的空白CBA篮球职业联赛。这个险种的推出，得到了众多CBA篮球职业联赛队伍与选手的肯定，大大减轻了CBA篮球职业联赛俱乐部因为选手受伤所带来的负面影响。-CBA

而此次创新性的“职业选手退役保障计划”，同样完善了中国体育保险的产品矩阵，更好地为CBA篮球职业联赛选手的退役生活提供稳定保障CBA篮球职业联赛。据体育大生意了解，职业选手在役期间，“职业选手退役保障计划”由俱乐部与选手共同出资，在选手相对高收入时期进行储蓄增值，由中国人寿运作保值增值，让退役后的选手获得稳定的年金收入。-CBA

众所周知，多数职业选手都是吃“青春饭”CBA篮球职业联赛。如果在职业生涯阶段不对生涯规划做梳理，很容易就会在退役后陷入经济困难。这也是为什么众多选手会在征战CBA篮球职业联赛的同时做餐厅与潮牌等副业，目的就是为了进行多重投资，以此获取资金的增值。-CBA

而保险与投资正是中国人寿三大业务板块之二CBA篮球职业联赛。在提供保障这方面，中国人寿能够充分发挥三大业务的协同发展优势，为CBA篮球职业联赛选手们带来稳定的经济保障。据悉，退役保障计划要点关注职业运动员退役后的收入保障水平，产品资金规划功能以养老保障为核心，在产品设计时兼顾考虑安全性与增值性。-CBA

这也意味着，“职业选手退役保障计划”的推出，能够在一定程度上缓解CBA篮球职业联赛选手们在退役后的经济压力，让他们在职业赛场的高光时刻就注重为“人生下半场”做好经济储备CBA篮球职业联赛。

在体育大生意看来，借助“CBA篮球职业联赛选手合约保障险”与“职业选手退役保障计划”的搭配组合，充分体现出了中国人寿发挥金融央企优势，为选手与队伍提供保障与利益，让他们将更多的精力投入到号常的训练与比赛当中，从而助力CBA篮球职业联赛联赛奉献精彩的赛事CBA篮球职业联赛。-CBA

对于将来有志从事职业篮球的青少年及背后的家庭来说，“职业选手退役保障计划”的推出，能够减少不少家庭的顾虑与负担CBA篮球职业联赛。退役后的去向，是从事职业体育的“拦路虎”之一。如果经过中国人寿推出的“职业选手退役保障计划”，解决了家长们对于将来孩子退役后的出路问题，就能够吸引更多的青少年投身到职业篮球运动当中。这样就能够为中国篮球持续不断地带来“新鲜血液”，促进中国篮球事业的可持续发展。-CBA

从更宏观的角度来看，体育大生意认为“职业选手退役保障计划”的推出，是中国人寿与CBA篮球职业联赛联赛共同落实《“十四五”体育发展规划》的重要举措CBA篮球职业联赛。《“十四五”体育发展规划》第六章“坚持供需两端发力,推动体育产业高质量发展”中强调-“创新金融服务方式”与“引导保险公司开发场地责任险-运动人身意外伤害险等保险产品。”-CBA

“职业选手退役保障计划”的推出，丰富与完善了中国体育保险领域的产品类型，推动中国体育保险进入了一个新的发展时期CBA篮球职业联赛。

与CBA篮球职业联赛继续携手 中国人寿描绘新“篮”图

在CBA篮球职业联赛新赛季，变化的是中国人寿与CBA篮球职业联赛不断创新与升级的合作模式，不变的是中国人寿对于中国体育事业，尤其是篮球事业的鼎力支持CBA篮球职业联赛。

在中国篮球领域的多年深耕，在广大的粉丝群体中形成积极反响，这也帮助中国人寿的品牌形象得到了全面的提高CBA篮球职业联赛。自2017年成为CBA篮球职业联赛联赛首个主赞助商后一路至今，中国人寿坚持深化合作，在金融保险-大健康领域带来众多创新产品与服务，在慈善公益领域回馈社会服务大众，助力中国篮球事业发展，为社会创造价值。-CBA

在体育大生意看来，与CBA篮球职业联赛的长期合作，对于中国人寿品牌形象的提高起到了关键的作用，经过“一跃全明星”民间选拔大赛帮助草根选手圆梦，打造CBA篮球职业联赛选手合约保障险，启动少年CBA篮球职业联赛梦想计划-推出“百校体育帮扶计划”等积极举措，中国人寿充分发挥金融央企的优势与经验，支持CBA篮球职业联赛与中国篮球事业的发展，极大地提高了粉丝的观赛与参与体验，为广大受众呈现了中国篮球的独特魅力CBA篮球职业联赛。-CBA

在新合作周期创新性地推出的“职业选手退役保障计划”，更是充分体现了中国人寿以“体育+金融”为体育强国“加速器”，经过与CBA篮球职业联赛在多渠道-多平台与多维度的合作，提供具备专业性的金融保险服务，赋能中国体育事业的发展CBA篮球职业联赛。-CBA

在如此紧密的合作关系与结果基础上，2023年双方的继续携手自然顺理成章CBA篮球职业联赛。在新的周期，中国人寿将会如何与CBA篮球职业联赛合作，继续为粉丝们带来更精彩的活动与赛事体验，值得期待。

尽管中国篮球经历了一个“不寻常”的夏天，但作为中国篮球金字塔端的CBA篮球职业联赛联赛仍然承载着许多希望与将来CBA篮球职业联赛。不少业内人士希望经过CBA篮球职业联赛联赛的蓬勃发展，带动中国篮球的整体进步。-CBA

在这个过程中，作为中国篮球与CBA篮球职业联赛联赛长久的陪伴者，中国人寿将继续聚焦中国篮球事业的发展，发挥金融优势从塔尖到塔基展开合作，为中国篮球的将来持续“投”入力量CBA篮球职业联赛。

在新的合作周期，中国人寿的口号也从关键一“投”决定将来，变为“投”您所爱不负所托CBA篮球职业联赛。“投篮”是篮球运动中获取胜利的重要一环，而“投保”也是人们号常生活的重要保障。“投”，成为了链接中国人寿-CBA篮球职业联赛联赛以及广大粉丝的共通点，也是三方的情感共鸣所在。-CBA

在2017年，中国人寿经过关键一“投”，成为了CBA篮球职业联赛联赛的主赞助商；在2023年，中国人寿继续“投”入所爱，全力支持中国篮球事业的发展CBA篮球职业联赛。

关键一“投”，更多的是体现人们的关键选择，而“投”您所爱，更多的是展现人们的持续坚持CBA篮球职业联赛。口号的变化不仅彰显了中国人寿在新周期与CBA篮球职业联赛联赛合作的期许以及对将来合作表现出的信心，也反映出了中国人寿号召所有喜欢中国篮球的粉丝，为中国篮球的发展“投”入热爱。-CBA

注-本文所用图片来自中国人寿以及Osports全体育

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